Marketing Digital

Le marketing numérique désigne l'ensemble des techniques de marketing utilisées sur les médias et les canaux numériques pour promouvoir les produits et services. Dans la commercialisation numérique émerge une notion essentielle, l'interactivité. Nous pouvons aussi parler de web marketing puisque la différence est surtout liée à l'environnement, ici internet.

En contraste avec le marketing traditionnel, le marketing numérique place le client au cœur de sa stratégie. Le marketing numérique est basé sur deux évolutions : les applications marketing liées à Internet et celles liées aux nouvelles technologies de l'information et de la communication.

Dans les cours définissant le marketing numérique, nous allons le présenter sous différentes formes. Nous pouvons citer parmi d'autres, Emailing ou email marketing, référencement naturel ou SEO, liens commerciaux, etc.

L’emailing ou email marketing est un levier très utilisé en marketing digital. Il regroupe toutes les utilisations de l’email dans le domaine de la publicité en ligne et de l’acquisition de clients. L’usage de l’emailing est aussi lié aux problématiques de fidélisation clients, d’activation de clients etc.

Le référencement naturel ou SEO est l’une des branches du Search Engine Marketing (SM). Cette notion de marketing digital désigne l’ensemble des techniques utilisées, pour optimiser un site internet ou des pages web.

La publicité display fait référence à toutes les formes de marketing digital utilisant les éléments graphiques ou les vidéos comme supports de communication. Jusqu’alors on parlait de publicité en ligne ou publicité online. En 2016, en France, les budgets alloués au display via notamment les réseaux sociaux, ont dépassé ceux investis dans la pub à la télévision.

L’affiliation à pour but de promouvoir des produits et/ou services en ayant recourt à ce que proposent des partenaires affiliés. En général, le site marchand fournit à ses partenaires des bandeaux publicitaires ou des liens textes.

Le content marketing autrement dit marketing de contenu, désigne toutes les pratiques visant à fournir aux prospects ou aux clients, un certain nombre de contenus importants. Le travail autour du content marketing est relativement pointu, car il s’agit de répondre à des besoins spécifiques en attirant le client à soi.