Практический маркетинг ч.1

Систематизированный курс с основами практического маркетинга и бренд-менеджмента. В 1 части рассмотрено определение маркетинга и бренда. Маркетинг - это управленческий процесс, в ходе которого с выгодой для компании определяют, предвосхищают и удовлетворяют потребности потребителя. Бренд - это образ в голове и сердце потребителя, связанный с продуктом или услугой. Даны самые дорогие бренды в мире. Рассказано какие функции должен выполнять бренд-менеджер. Необходимо сделать так, что продукция бренда приносила прибыль. Прибыль должна расти каждый год – это основной закон современной экономики. Для того, чтобы бренд приносил прибыль он должен удовлетворять потребности потребителей. Далее идет разговор об исследованиях, даны обзоры наиболее часто используемых на практике исследований. Описываются цели, задачи и методы исследований. Первичные и вторичные исследования. Подробно рассказано о каждом виде исследований. Приводятся практические примеры исследований. Для принятия правильных управленческих решений, для обеспечения роста прибыльности и продаж бренда и снижения риска потерь. Чем лучше вы знаете рынок/конкурентов/потребителя, тем более вы конкурентоспособны. Большой раздел посвящен позиционированию. Рассмотрено определение позиционирования, лестница бренда, инсайт. Подробно рассмотрены все элементы позиционирования: категорию продукта, целевую аудиторию, причину доверять бренду. Большое внимание уделено целевой аудитории и ее сегментации. Даны практические примеры составление брифов и проведения исследований. Во второй части этого курса будет рассказано о портфельной и коммуникационной стратегии и об этапах запуска нового продукта. Также планируется создание  3 части курса, где подробно будет рассмотрено портфельная и коммуникационная стратегии, а также этапы создания стратегии.